U beogradskom „Sava centru“ održana je 29. svibnja 2012. godine 8. medunarodna brend konferencija koja je okupila lidere turisticke industrije iz regije pod sloganom "Turizam - progresivni brend regije".
Na konferenciji, kojoj su nazocili predstavnici turistickih tvrtki, strucnjaci i menadžeri iz Velike Britanije, Bosne i Hercegovine, Madarske, Crne Gore i Srbije sudjelovali su i predstavnici turisticke privrede iz Republike Hrvatske. Ivan Jakovcic, župan Istarske županije, ukazao je na znacaj suradnje na podrucju turizma u regiji naglasivši kako „nije lako prodavati turisticku ponudu na zahtjevnom zapadnom turistickom tržištu“ te pozvao na širu suradnju.
Medu dobitnicima nagrada koje je dodijelio organizator konferencije Mass media su Istarska županija koja je proglašena „Turistickom regijom Jugoistocne Europe“ i Hrvatska Radio Televizija kao najuspješniji medij u regiji.
Svecanosti dodjele nagrada prisustvovao je veleposlanik Željko Kuprešak.
Predstavnici Istarske županije, predvodeni županom Jakovcicem, posjetili su i Veleposlanstvo RH u Beogradu.
